«Brandformance — как совместить продуктовую и имиджевую рекламу?»

Share
3600 ₽
Bag

About

Главная задача курса — научиться создавать для клиентов-рекламодателей успешные brandformance-кампании — выгодно и эффективно совмещать главные плюсы «имиджево-позиционирующей» и «продуктово-вовлекающей» коммуникации.

BRANDING 

  • Branding — «имиджевая реклама» — что это вообще такое, зачем она нужна нашим рекламодателям — и нужна ли?

  • Классические подходы в размещении имиджевой рекламы. Исторический экскурс: что было и что есть сейчас.

  • «Валюты платежа» в имиджевой рекламе: стоимость контакта, стоимость внимания, стоимость вовлечения и другие метрики.

  • Факторы, влияющие на эффективность как кампаний в целом, так и отдельных рекламных креативов. Успешные и провальные кейсы.

  • Способы создания эффективной брендинг-рекламы. Как выбрать правильный формат, площадку и корректно распределить бюджет?

  • Как замерить эффект от брендинговой рекламы? Инструменты измерения результатов имиджевых кампаний.

  • Отчетность перед рекламодателем: что и как показывать?

  • Как продавать брендинг-рекламу? Основные «почему» для рекламодателя.

PERFORMANCE 

  • Performance — «продуктовая реклама», «товарная реклама», «реклама прямого действия» — что это вообще такое, зачем она нужна нашим рекламодателям — и нужна ли?

  • Что такое перформанс-реклама сегодня? Примеры, кейсы, история возникновения.

  • Инструменты измерения рекламных кампаний в перформанс-рекламе. Что и как замеряется — в оффлайне и в онлайне. Кто отвечает за аналитику в агентстве?

  • «Валюты платежа» в перформанс рекламе: стоимость обращения, стоимость лида, стоимость продажи и другие метрики.

  • Факторы, влияющие на эффективность перформанс-рекламных кампаний и при чем тут branding-реклама?

  • Customer Journey как основа для создания работающей модели аттрибуции и ассоциированных конверсий. Как создается работающая перформанс-реклама?

  • Почему перформанс-реклама работает?

  • Почему перформанс-реклама НЕ работает?

  • Как продавать перформанс-рекламу? Основные «почему» для рекламодателя.

BRANDFORMANCE

  • Brandformance — новое направление в рекламных коммуникациях, эволюция существующих подходов или просто модное словечко?

  • Примеры и кейсы удачного совмещения брендинговой и перформанс-рекламы в рамках одной рекламной кампании. Как рекламодателям удалось сразу: и влюбить в себя потребителей, и продать им — за один флайт?

  • Выбор brandformanc-стратегии для ваших рекламодателей. Для кого этот вид рекламы подходит, а кому от него лучше воздержаться?

  • Механика проведения brandformance рекламных кампаний. В чем важные нюансы отличий от «чистых» branding и perfomance?

  • Как влиять на результат кампании и как его считать? Инструменты замеров в brandformance.

  • Как продавать brandformance-рекламу? Основные «почему» для рекламодателя.
3ad22eb649ff363521b5f169d11d30faa63823ac

Authors

  • ВЧ

    Валерия Чертовикова

    Лера

Course Content

    • 1. Презентация День 1
      2. День 1. BRANDING — 1
      3. Задание 1
    • 1. День 1. BRANDING — 2
      2. Задание 2
    • 1. День 1. BRANDING — 3
      2. Задание 3
    • 1. Презентация День 2
      2. День 2. РERFORMANCE — 1
      3. Задание 1
    • 1. День 2. РERFORMANCE — 2
      2. Задание 2
    • 1. День 2. РERFORMANCE — 3
      2. Задание 3
    • 1. День 2. РERFORMANCE — 4
      2. Задание 4
    • 1. Презентация День 3
      2. День 3. BRANDFORMANCE — 1
      3. Задание 1
    • 1. День 3. BRANDFORMANCE — 2
      2. Задание 2
    • 1. Итоговый тест