Почему бывает, что реклама не работает? И как это исправить?

Share
1200 ₽
Bag

About

Есть четыре магистральные причины, почему рекламная коммуникация не приносит эффекта.

Если вкратце, то это либо...

– проблема с носителем рекламы (медиаканалом)

– проблема с упаковкой сообщения (креативом)

– проблема с сутью сообщения (маркетинговым предложением)

– проблема с ожиданиями и расчетами (планированием)

А вот подробнее о каждом из пунктов — в чем нюансы, что делать и как исправлять — поговорим на вебинаре.

ПРОГРАММА ВЕБИНАРА
 
Проблемы с медианосителем:
  • Частота, охват, целевая аудитория, соответствие канала характеру сообщения — что все это такое?
  • Монологичность, диалогичность и интерактивность контакта — почему иногда это все очень опасно?
  • «Не бывает плохих медианосителей — бывает неправильная стратегия.»
  • Типичные ошибки и стратегии их исправления.

Проблемы с креативом:
  • Как бороться с рекламным клаттером?
  • Почему слишком хороший креатив — это тоже плохо?
  • Как оценить креатив с точки зрения эффективности?
  • Фокус-группы, нейромаркетинг, аналитика — как это делать на коленке и за три копейки?

Проблемы с сутью сообщения:
  • Почему УТП бывают и не «У», и не «Т», и не «П», — а мы этого не замечаем?
  • «Два пишем — три в уме»: как избежать того, что клиенты не понимают наших предложений?
  • Когда хорошее обещание бывает несвоевременным?
  • Что делать, когда обещать особо нечего?

Проблемы с ожиданиями:
  • Почему когда рекламщики говорят, что «реклама - это инвестиция», это не просто красивый эвфемизм слову «затраты», а действительно правда?
  • Почему стоимость привлечения клиента (CAC) постоянно растет, и что с этим делать?
  • Как постараться заранее оценить эффективность от рекламной кампании и, тем самым, как управлять своими ожиданиями?

КАК ПОСТРОЕНА РАБОТА?

Это короткий 90-минутный вебинар для владельцев, руководителей и маркетологов локального бизнеса. 

Участие в нем принимают клиенты и партнеры рекламных агентств, медиакомпаний и СМИ, для которых и работает ADCONSULT.
4184516d8b8fb5039e339aeb106208ae44eca69d

Authors

  • ADCONSULT

    ADCONSULT School

    hello@adconsult.ru

Course Content

    • 1.1. Видеозапись
      1.2. Презентация
      1.1. Итоговый тест «Почему реклама не работает и как это исправить»